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Life-Space嬰幼兒益生菌如何營造情感勢能與品牌壁壘

2020-09-10 17:42   原創作者:中嬰網 Arno   原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網    品牌:Life-Space益生菌
概要:益生菌近年深受母嬰家庭追捧,但真正進入消費者心智的品牌,已不再只依靠廣告營銷工具,而更多是通過鏈接情感和文化賦能來實現。Life-Space嬰幼兒益生菌又是如何營造情感勢能與品牌壁壘的呢?

  益生菌的英文名—Probiotics,來源于拉丁語,Pro表示for,bios表示life,中文含義即是“對生命有益”,后來被命名為益生菌。澳大利亞益生菌專業品牌“Life-Space”始于2012年,從名稱上即可看出,Life-Space品牌即是基于博愛的生命關懷和美好生活的營建。

  Life-Space給母嬰家庭的幸福場景

  為突出快樂的親子陪伴場景,Life-Space嬰幼兒益生菌全面運用劉濤優雅知性的溫柔好媽媽代言形象,視覺系統呈現加上澳大利亞珍貴的樹棲動物樹袋熊,以澳洲健康的幸福場景感,強調產品的情感價值,呈現出個性化、高端化、體驗化的新消費特點。通過創造情感勢能來鏈接顧客,再通過顧客的情感鏈接來加強傳播鏈接。

  消費升級背景下,消費者對產品和服務提出了更高的要求,表現為追求品質,講究品牌。Life-Space不斷結合時節和熱點話題,進行品類教育與熱點營銷,建立起強大的品牌心智高地,把澳洲專業益生菌品牌在中國母嬰渠道強勢落地,堅決做大中國益生菌市場。

  助力渠道專業選品 慧眼識菌 對癥用株

  由于嬰幼兒益生菌的專業程度較高,屬于教育成本巨大的母嬰細分賽道,無論對于渠道端還是消費端均是如此,這也是大多數渠道該品類擴增的主要門檻。在做大益生菌市場的同時,Life-Space不斷加大教育推廣工作并強調:嬰幼兒腸道結構與成年人明顯不同,微生物豐富度和多樣性均低于成年人,在嬰幼兒腸道菌群結構“成人化”之前,適當補充益生菌能幫助建立和完善腸道菌群,維持良好的腸道微生態。

  此外,益生菌的含量及菌株品質決定了其作用是否顯著,選擇寶寶益生菌更重要的就是明確菌株來源。對比市面上的其他單一菌株,Life-Space嬰幼兒益生菌嚴格挑選5種適合寶寶食用的菌株,即乳雙歧桿菌Bi-07、乳雙歧桿菌HN019、鼠李糖乳桿菌、發酵乳桿菌和短雙岐桿菌,都屬于國家衛計委明確可用于嬰幼兒食品的菌種菌株。

12種可用于嬰幼兒食品的菌株名單

  由外及里的產品差異,為Life-Space強速建立起品牌壁壘,解決方案、品牌化、專業化等問題得以解決,母嬰渠道做好益生菌便是順其自然的事情。

  品牌與產品的差異化鋪就了Life-Space益生菌成名之路,今后Life-Space還會將更多益生菌的功能細分產品涵蓋人體全生命周期,滿足母嬰家庭每個階段的健康需求,持續深化品牌情感價值,積累深厚的發展勢能。相信在未來,Life-Space益生菌的多維發力將擁有更多想象與可能,值得期待。

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標簽佰騰藥業 Life-Space Life-Space益生菌
編輯:Arno

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